由美国次贷危机引发的金融危机，已经波及了全球大多数国家，也影响到了中国的实体经济。中国作为一个外贸依存度高达６０％的开放大国，这场金融危机对我国的影响直接表现为出口增长放缓。这一点目前已在中国经济运行中有所体现。2008年前三季度，我国出口总额同比增长２２．３％，增幅比去年同期回落４．８个百分点。我国对第二大贸易伙伴美国出口１８９１亿美元，同比增长１１.２％，比去年同期回落４.６个百分点。受外部需求减弱、人民币升值等因素影响，2008年以来我国纺织、服装等劳动密集型行业出口增速明显放缓，长三角、珠三角地区不少外向型中小企业面临困境。
中国企业的整体经济效益处于不断下滑的态势，广告主和广告商的投入将更加谨慎。2006年广告业数据报告显示，地产、汽车行业，还有乳制品业三大行业分别位列电视广告投放额的第一、第三和第五位。但是在金融危机的冲击之下，这三大行业纷纷出现发展疲态，必定会影响他们在电视传媒上的广告投放量。
同时，随着互联网和新媒体的迅猛发展，广告商也把目光更多的投向了网络和新兴媒体。相较于高昂的电视广告费用，互联网和新媒体目前的收费要便宜得多。传媒中国网通过对网络发布的数据整合表明，近几年网络媒体一直保持着正增长态势，基本速度都在40%以上，已经远远超过电视媒体；并且，电视媒体增长速度还出现了下滑趋势。
在目前的形势下，业界人士普遍认为，2009年，中国的电视广告市场将保持平稳的状态，不会出现较大增幅，但是也不会出现交易额的较大的下滑。但是，金融危机对我国电视广告收入的影响，在未来几年内逐渐显现出来。