看看国产音像制品“走出去” 获扶持企业在不断探索
| [日期：2008-12-09 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
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从国有到民营，从小规模的输出到成集装箱的出口，在去年音像业的萧条中，国内的音像企业尽管所做事情不同，但都在出口业务上坚持着。在去年获得首批国产音像制品出口专项资金扶持的企业中，这样的坚持者很多。从某种程度上说，他们的探索和面临的问题，都将对今后我国文化产品的出口乃至文化贸易具有一定的意义。
作为经过多年积累形成的本土民族文化品牌，“中国唱片”本身就是一个在海内外均有一定影响的标志。以今天“民族的才是世界的”的观念来看，中唱手中所掌握的大量极富民族特色的艺术典藏，甚至是孤品，都可以化作出口时的极大财富。然而，在面对国际文化市场时，这些也仅能被称为资源，只有提升了制作水准及产品包装质量，这些“艺术财富”才能真正转化为国际市场上的文化商品。为此，中唱专门针对海外市场遴选出版了一批精品唱片，包括歌曲、乐曲、戏曲、曲艺等代表了我国民族音乐艺术最高水准的节目。充足的版库资源提供的内容支持，加上国际化的品质，以及针对性翻译的结合，将是国际市场认识并接受这些节目的关键。
同样是在品质上下功夫，广东冲击波音像实业公司开展出口业务的时间还要更早。而在基本没有版权积累的情况下，冲击波公司在自主产权节目的研发上花费了很大的力气，而且已经打开了一定的局面。同样地，在节目的选择上，已经具有一定国际视野的冲击波公司也将目光放在了能够代表中国文化并蕴含中国民族特色的音像制品，比如《中国古代文化圣贤》等。
来自北京世纪鸿翔音像有限公司、广东音像出版社的信息也显示，在目前的音像制品出口中，以我国传统文化、民族特色为内容的产品仍旧是出口的“大头”。其中，广东音像出版社的《黄帝内经》，经过前期的海外宣传推广，已经收到了不错的效果，并已与我国香港、台湾地区的出版社达成出口协议。而世纪鸿翔的原创音乐作品《盛世辉煌》也已经完成了制作，而在其拥有的3000余种音像制品中，能够出口的1000余种多是具有中国民族特色的产品。而中国录音录像出版总社也提出要制作具有自主知识产权，又能针对海外市场需求的原创产品。
相较于对内容和原创的重视，在海外铺设销售渠道是为国内企业重视的另一个问题。其中，中录电视制作有限责任公司已经与新加坡的一家电视台建立了合作关系，将我国的戏曲节目出口到该国。为了搭建国际销售渠道，该公司还多方“出击”，与美国等国的主流企业建立联系，并探索新的合作方式。中国录音录像出版总社则在与美国合作伙伴在国内发行其产品时，也在探讨如何利用其国际化的渠道在全世界范围内推广中国文化产品。而一直在直面国际市场的美国中国音像城，则加大了宣传推广的力度，有效地扩展了音像制品的销售。
在加强内容和渠道的建设之外，这些企业在扩展出口业务时，也不得不面对更多的问题。有数据显示，目前我国音像制品出口的平均价格仅在3元多人民币，而由于许多企业出口产品的同质性，这样的低价已经开始让人担忧恶性竞争局面的出现。与此同时，企业的翻译、制作费用耗资巨大，而融资渠道却并不通畅，这使得企业在投入节目制作时缩手缩脚，很难形成良性循环的局面。而且，在通关、外汇账户等具体问题上，国内企业也面临着亟待解决的许多矛盾。甚至是在出国参加展会的问题上，国内的企业也因势单力薄难以形成合力而每每作罢。
因此，由政府部门加强宏观调控，发挥“四两拨千斤”的引导作用，优化出口环境，同时能够及时交流出口信息都是非常必要的。另一方面，在打击盗版、优化产业结构等方面，国内音像企业也急需政府的支持。
在这一领域，特别是在出口的初期阶段，政府和企业的配合必不可少，而设立扶持资金的意义正在于此。
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