看各大家居网站促销资讯，“圣象贺岁板69元起”尤为刺眼。先后与瑞典康树、美国安德森合作，将产品线由强化地板丰富到强化、三层实木、多层实木三大类产品相结合，成为地板行业龙头的圣象在年初便以“超低价格”在地板行业掀起巨浪，让人不得不想到2007年那场唾沫横飞的地板价格之争：“如果再以价格互相抗衡，地板行业真就没啥利润和诚信可言了。”
经过2007年，市场淘汰一大批企业之后，地板行业进入了相对稳定的发展时期，价格战、成本战及其他一些花里胡哨的促销说辞均不见了，地板行业显得很“务实”，踏踏实实在地板品质及生产技术上联合攻关。然而，2009年伊始，“69元贺岁板”一经问世，不免让同行打了个“寒战”：“强化地板普遍价格维持在百元左右，圣象是想再次拿成本来挑战市场，发动价格战吗?”似乎，一场严峻的洗牌之争迫在眉睫。
要问家居圈里哪个产业最可怜，业内人士一定会说是地板产业，“技术最成熟，产品最稳定，生产批量化，人才最集中，可利润却是最低的”。如果再次掀起价格搏杀，相信杀掉的不仅是诸多企业，整个行业也将活得异常艰难。