公司业务使命
公司是否有明确阐述其业务使命?业务使命陈述是否体现了市场导向的观念?它是否可行?
公司目标和营销目标
公司和目标是否明确地订立出来?所有营销目标是否与公司的竞争地位和资源相匹配?
营销战略
公司是否有制订为达到其营销目标的?该战略是否具有说服力?该战略是否适应产品生命周期的阶段、竞争者的战略和当前的宏观经济情况?公司是否对市场进行了有效的细分并选择了最适当的细分市场?公司是否已经确定了每个目标市场的实际轮廓并为其制订了一个正确的市场地位和营销组合?营销资源是否被合理有效地分配给各要素，即产品质量、服务、销售人员、广告、促销和分销渠道?预定用于完成这些营销目标的资源是否足够?