服装网购面临突破 扩充产品线变成利器
| [日期：2009-05-18 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
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艾瑞咨询日前发布的Q1互联网经济核心数据显示，服装网购代表企业Vancl以3.82%的市场份额，与京东商城、卓越、当当一起，位居国内B2C网购前四位。Vancl是其中唯一一家自有品牌的服装网购商。
卓越卖衣服、红孩子上线电子产品……国内几大B2C网购平台，都已经不在固守成立之初的单一产品线，横向扩充已经成为大势所趋。京东商城能迅速超越卓越、当当，一方面因为京东商城主打的电子产品单价较高，另一方面，与其将产品线扩充到日化用品不无关系。
京东商城、当当等都已经是发展多年的B2C前辈，再加之是购物平台，横向扩充产品线相对较为容易。而主打自有品牌的服装垂直销售商，对产品的质量控制必须更为严格，横向扩充意味着必须对产品的设计、生产等整个链条的介入，难度不言而喻。
随着PPG在国内开创的服装网购模式的盛行，这一市场的竞争也愈来愈激烈。主打自有品牌的VANCL，能在购物平台占据主力的B2C市场跻身前列，其在服装产品线多样化的扩张，功不可没。
从Vancl网站看，凡客诚品的产品线已经由最开始的男式衬衫扩充到了外套、鞋、女装，甚至家居产品，并跟随传统服装业，根据季节变化增加调整产品。目前其衬衫与其他产品的比例初步统计约为3：7。
PPG兴盛之时，一直主推的是男士衬衫，产品线比较单一。而目前服装网络垂直销售市场，在PPG、Vancl之后，仍有数十家品牌在发力角逐。但和传统的购物平台相比，产品丰富程度远远不够。为了绕开PPG的覆辙，对服装产品线进行多样化延伸，在细分领域对产品线进行“深耕”，或许是突破之道。
艾瑞咨询对2009年第一季度网络广告的监测数据显示，凡客诚品已经牢牢占据行业首位，甚至超过了以母婴用品网购起家的红孩子。Vancl广告投入也居于投放首位，而传统的当当、卓越等B2C平台，在这方面的投入并不多。
据悉，Vancl在秋冬季节将进一步丰富女装产品线。相对稳健持续的广告投入，再加上产品线的不断丰富，服装电子商务公司在B2C领域取得新一轮的突破，或可预期。
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