网站首页 餐饮饭店 酒吧行业 西餐咖啡 餐饮文化 茶楼茶馆 美容美发 日用超市 洗化用品 办公文具 玩具用品 孕婴用品 蛋糕西点 电脑行业 手机行业 服装鞋帽
医药行业 眼镜行业 图书音像 房产中介 汽车行业 健身行业 干洗行业 酒店宾馆 洗浴休闲 礼品饰品 足浴足疗 五金建材 歌厅娱乐 婚纱影楼 教育培训 网吧行业
iPhone入华在即 中国手机产业生存面临大考
[日期:2008-07-16]  来源:    作者:  
“狼”真的来了,而且还要在三里屯扎窝!

  苹果进入中国市场的第一个据点已经浮出水面。苹果公司日前发布消息称,苹果中国第一家零售店选址在北京三里屯。同时,由于苹果放弃与运营商分成的合作模式,中国移动总裁王建宙表示,目前iPhone引入中国市场的最大障碍已经解除。尽管双方尚未就iPhone正式入华进行更深入的商谈,但是来势汹汹的iPhone无疑将给在历经洋品牌和“山寨机”多重挤压下已经颇为艰难的中国手机业的生存雪上加霜。

  iPhone蓄谋入华

  iPhone入华已成定局。据相关人士表示,位于三里屯的“三里屯Village”的苹果直营店将于7月19日开业。苹果大张旗鼓的背后是对中国市场的“野心”。

  此前,关于苹果iPhone进入中国市场的传闻一直在坊间流传。

  早前有消息称苹果iPhone将与移动联姻进入中国市场,但由于苹果坚持与运营商分成的运营模式遭到了中国移动的拒绝,使得其入华谈判一度陷入僵局。

  随后,有消息称苹果很可能牵手联通,最快在今年就能让最热门的3G版iPhone正式进入中国。

  虽然截至目前苹果最终将与谁合作尚未有定论,但是其已在3G版iPhone中内置中文手写输入法,表明苹果已经把中国市场列入其销售版图。

  手机产业链将受冲击

  iPhone的到来将给中国的手机产业链带来巨大冲击。

  iPhone之所以吸引人,并不仅仅是因为它独特的外观,极具创新思想的强大功能才是其在传统手机市场上披荆斩棘的“杀手锏”。3G版iPhone更是将这些技术加以发展和强化。

  iPhone的一系列亮点已经搅得其他“智能手机”厂商忐忑不安。

  HTC发布了轻薄智能手机Touch Diamond应对来势凶猛的3G版iPhone;诺基亚将在今年第三季度推出N96型手机用于3G市场卡位;三星在3G版iPhone发布前公布Omnia智能手机,亦是希望抢走部分iPhone潜在用户。

  事实上,在苹果的模式里,售卖iPhone只不过是消费链条的开端,苹果控制着众多应用软件和正版内容,iPhone不光是个漂亮的手机,而且是其扩展多媒体业务的最新载体,代表着源源不断的收入。这才是iPhone对中国手机市场的杀招。

  iPhone的模式无疑将会控制整个产业链,面对这样一个产业大鳄,国产手机厂商们准备好了么?

  国产手机的尴尬

  国产手机本就已“流年不利”。在多年的市场竞争中,国产手机逐渐被挤进了一个尴尬的境地:高端做不过国外品牌,低端压不住“山寨机”,中端不受消费者待见。

  单单是“山寨机”这两年已经压得国产“正规军”抬不起头。“山寨机”的产量以近乎每年翻番的速度迅猛增长,2007年产量达到1.5亿部,市场占有率超过1/4。由于功能齐全、款式多样、价格低廉,“山寨机”受到了很大一部分原本应是“正规军”消费者的青睐。甚至连iPhone这样以技术著称的手机,“山寨机”也能模仿个八九不离十。“山寨机”的这种成功直接导致了国产品牌手机的全面溃败。

  加上与国外品牌的竞争不利,高端市场上已经很难看见国产品牌的身影。如今,许多国产手机只能依靠电视直销,反反复复的“吹嘘”才能争得一点落脚之地。

  2008年本该是国产手机产业发展时机最好的一年,有电信业重组、3G上马等利好消息的刺激。但是2008年已经过去一半,重组也已经开始,3G发牌也在酝酿中。但国产手机的春天并没有到来。

  诸如iPhone这样的强势进入,加上原本已在中国市场深耕多年的诺基亚和三星等巨头,国产手机利用3G复兴的绝地反击路线恐怕很难成功。

  实际上中国手机产业已经进入了“寒冬”,波导、夏新、联想尚在生死之间挣扎,有些厂商甚至连挣扎的机会都失去了。对于所有在手机市场打拼的中国厂商来说,这个冬天将很难熬过去。

  成也萧何,败也萧何。或许iPhone的进入能给生死线上的国产手机一些希望。摩托罗拉的陨落告诉我们,今天已经不是单靠产品就能在市场中无往不胜的时代。向iPhone学习,发展多媒体等捆绑增值服务或许是国产手机业的出路。