网站首页 餐饮饭店 酒吧行业 西餐咖啡 餐饮文化 茶楼茶馆 美容美发 日用超市 洗化用品 办公文具 玩具用品 孕婴用品 蛋糕西点 电脑行业 手机行业 服装鞋帽
医药行业 眼镜行业 图书音像 房产中介 汽车行业 健身行业 干洗行业 酒店宾馆 洗浴休闲 礼品饰品 足浴足疗 五金建材 歌厅娱乐 婚纱影楼 教育培训 网吧行业
应对iPhone热潮
[日期:2008-07-16]  来源:    作者:  
面对预先来到的3G iPhone发售热潮,作为竞争对手黑莓手机提供商RIM公司似乎并不特别担心。

  昨日,RIM香港公司北亚区公关经理杨荣斌对《第一财经日报》表示,黑莓不仅仅是手机终端,而且还是一个通讯平台。目前黑莓全球用户数已经超过1600万,而手机终端除了黑莓手机以外,还有60多种其他厂家的手机安装了黑莓软件,其用户可以使用黑莓服务。

  杨荣斌指出,其实黑莓手机产品线非常丰富,其中不乏增加了多媒体应用的黑莓终端,但RIM对包括中国在内的新兴市场的策略是:专注于企业级客户,暂时不会进入个人用户市场。

  布局新兴市场

  “黑莓在北美市场已经推出了向个人用户的服务。”杨荣斌透露,目前黑莓手机已经进入了全球140个国家和地区,拥有超过375个运营商和分销渠道的合作伙伴。但由于运营商的接受程度和用户群还需培育的多重原因,所以RIM在新兴市场暂时不会服务于个人用户。

  今年初,TCL通讯CEO刘飞曾透露,TCL通讯生产的黑莓手机从去年第四季度到今年4月底一共供货9000部黑莓手机。这似乎意味着,黑莓手机在中国的用户数还不到1万名。

  对此,杨荣斌表示,早在2006年5月RIM就与中国移动一起合作推出黑莓业务,很多在华的外资企业都通过跨国采购的方式获得黑莓手机,并到中国移动开通黑莓业务。因此,黑莓手机中国的用户数绝对不止9000名。不过,杨荣斌拒绝透露具体的用户数。

  Gartner数字显示,2008年第一季度北美地区智能手机总销量为730万部,其中黑莓手机以42%占有率、306万部销量稳坐市场龙头。照此估算,黑莓手机在绝大部分的新兴国家市场上用户数都在1万名左右,或者还远远超过这一数字。

  “RIM在中国有长期的投资计划,目前公司在北京、上海和广州已经设立了三个办事处。”杨荣斌指出,RIM公司会继续与中国移动的合作,并将在合适的时间引入个人服务。

  业内人士指出,由于移动互联网即将来到,RIM正在改变自己的产品和市场定位,比如增加黑莓手机的多媒体应用就是一个很好的明证。

  对抗iPhone

  事实上,RIM公司的低调以及对新兴市场的谨慎,正是RIM应对3G iPhone潜在威胁的长期策略。

  7月11日,3G iPhone将在全球22个国家同步上市。海外媒体报道,苹果在英国的手机运营商合作伙伴O2本周二表示,其网站已经不能应对消费者的需求,最高峰时它每秒接受了13000部3G iPhone的网上预订。此外,各个国家的门店销售都排起了长龙,第一代iPhone抢购的场景再次出现。

  尽管如此,3G iPhone热潮应该只是一个短时间表象,因为全球手机市场不可能是一款产品的天下。

  显然,苹果掌门人乔布斯已经意识到这个问题。当初为了快速布局全球,特别是新兴市场,3G iPhone放弃与运营商分成的商业模式,同时意味着苹果也放弃了高利润。

  但乔布斯是不会甘心的。因为要保持苹果产品的长久魅力就要持续投入研发,而这需要产品的高毛利才能维持。相信这就是苹果在宣布3G iPhone低价策略的同时,也在暗示iPhone将进军企业市场的真正原因。而苹果近期发布的iPhone 2.0软件,在资料下载方面提供加密功能的举动,也被业内人士视为iPhone进军企业市场的前兆。

  对于RIM公司来说,应对3G iPhone冲击最好的策略当然是扬长避短:首先通过巩固新兴市场运营商的合作关系,建立有一定规模用户数的企业用户群;另一方面,加强新产品的多媒体功能,先在欧美强势区域试水个人服务,并适机将个人服务引入新兴市场。