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玩具行业的发展前景
[日期：2008-07-31] 来源： 作者：
本月16日举行，为期三天的第三届中国(义乌)玩具、儿童用品及礼品博览会上，国内广东、江苏、浙江等几大玩具生产基地和国内30多个省市的260多家企业云集展会。作为国内重要的玩具博览会之一，不少参展商带着旺季来临前的最新产品上阵。记者在展会期间与国内各知名厂商接触中了解到，玩具行业的市场份额也将像国际玩具市场一样被高科技类、高附加值的产品占据。与此同时，只有单一功能的玩具将面临淘汰，玩具产品更倾向于开发儿童智力、思维能力、耐力和空间想象力等各种能力及素质方向发展。
高科技下的智能化玩具
宝宝哭了，用奶瓶喂她，她便不哭；喝奶时，宝宝的肚子会不断地鼓起，还能摸到她肚子的呼呼声……这一幕出现在义乌玩博会上，不过宝宝不是真人，而是玩具娃娃。上周，广东骅威玩具有限公司的工作人员在玩博会上演示的一段智能吸奶娃娃表演，引发了参观商和参展商对玩具行业未来发展趋势的思考。业内人士认为，以广东骅威玩具有限公司为代表的高科技智能玩具被认为是玩具产品的新发展点。
据了解，在欧美等发达国家，高科技电动玩具占据了当前玩具市场的不少份额。我国一些玩具制造企业正逐步调整产品结构，加大此类玩具设计研发力度。据有关人士分析，由于设计新颖，而且比同类商品价格低，我国一些技术含量和附加值较高的产品已在欧美占有一定市场份额，这类产品也成为我国玩具出口新的增长点。
广东骅威玩具在本届玩博会上展出了最新投放市场的几个产品。比如娃娃类产品，他们根据娃娃的成长过程，设计了6个智能系列：吸奶娃娃、爬行娃娃、学走路娃娃、调皮娃娃、唱歌娃娃、跳舞娃娃。相似于吸奶娃娃，其他系列娃娃的表演也非常人性化，几乎和真人无异。义乌本地玩具企业琪琳玩具有限公司也展出了几个金色卷发、蓝眼睛的智能洋娃娃。与前者不同，这些娃娃能跟人互动对话，讲故事、唱歌、背诗、说笑话样样精通，并有中英文两个版本。另一广东参展商展示的某款遥控机器人，能按照遥控的编程程序进行演绎。据该公司负责人透露，近年来，玩具领域引进了一些最先进的技术：如无线电、红外通讯、传感器、语音识别芯片，这些技术使玩具生命力倍增。
目前，玩具智能化成为玩具行业的发展新趋势。高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心，加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动。智能化玩具的形式多样、内容丰富、寓知于乐，可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好的习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。
益智类玩具、成人玩具前景广阔
与前两届展会不同，本届玩具展上，益智类玩具成为除了高科技玩具外的另一主角。参展商义乌市明智玩具贸易有限公司是一家本地较早介入益智类玩具和成人玩具的企业。总经理童元智指出，当前，功能单一的玩具已不能满足消费者。开发儿童智力和思维能力、发掘潜能、培养耐性和专注力，以及手眼协调能力的产品，则更受家长和儿童喜爱。
成人玩具也将成为一个新的发展点。据资料显示，目前在发达国家，玩具市场50%左右是销售给非儿童消费者，而且这一比例还在不断上升。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。成人玩具中既应当有那些像孔明锁、九连环之类的传统玩具，也应该发展一些高科技的电子产品，满足成人更理智的需求。一个好的创意往往能够带来意想不到的丰厚回报，成人玩具业的利润可高达100%-400%。
传统玩具的市场日趋下滑，益智类、成人类玩具的出口已不断呈现增长趋势，在欧美地区，此类玩具更是占据半壁江山。这些发达国家对玩具的需求已经从传统的塑料玩具、填充玩具等中低档次产品转向成人玩具、高科技电动玩具、智力开发类教育类玩具等高档次品种。目前，国内不少玩具厂商也开始研发新奇特的益智和幼教玩具，让孩子们在观看教学和体育用品之余，可以与家人一起玩玩具。
提高玩具附加值势在必行
玩具市场这块蛋糕确实很大，但是并非人人可以分一杯羹。今年以来，国际油价持续攀高，与石油相关的原材料价格亦随之上扬，塑料价格较年前上涨30%-40%。而一件玩具中，塑料成本大概占据总成本的60%-70%，这大大增加了塑料玩具的生产成本。
这就要求生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍。有人认为，国内玩具企业面临着如此多的困难，制约其发展的主要因素可以归结为质量不高和技术含量低。据此，我们不难找到解决难题的路径：研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新出附加值高的产品。国内，尤其是作为中国玩具产品重要生产和流通基地的义乌，以往形成的为国际品牌“贴牌”生产、赚取加工费的发展模式的弊端已经显现。有实力的一些企业应该尝试打造自主品牌并建立销售渠道，提高产品附加值，并向高档化迈进。
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