国产手机的困境 - 美萍手机业务管理软件

[日期:2008-07-31 ] 来源:  作者:未知
曾几何时国产手机占据着国内一半以上的手机市场,一批实力雄厚的生产企业发展迅速,波导、夏新、TCL等等诸多让人耳熟能详国产手机品牌成为中国手机产业的亮点。然而,随着国内手机消费市场的不断变化以及众多国外手机厂商对中国市场的大力开拓,曾经的国产手机领头羊们集体陷入了前所未有的困境。从2005年起国产手机市场开始出现较大的萎缩,已经从最高的55%跌落至2006年的35%的市场份额。2007年的发展态势更是让国产手机无法接受,国产手机巨头们纷纷出现了巨额亏损,前景不容乐观。国产手机企业们也把目前的困境归咎于黑手机的冲击,然而真正的原因却并非如此。
  一、国产手机走向衰退的必然
  1、手机消费市场的变化
  在我国手机业快速发展的初期正好是我国手机市场迅速扩大化的阶段,国内消费者对手机的需求量迅速扩大给了国产手机快速发展的机会。但是时至今日的国内市场已经不再是空白的处女地,而是有众多生产厂商竞争的战场。市场性质的变化是国产手机败退的重要因素。
  2、企业竞争能力的不可持续性
  国产手机的发展除了机会的把握之外,其对国内市场的熟悉也是其成功的重要因素。国产手机充分把握住了国内消费在对手机外观、功能等方面的需求,在加大这些投入的同进大力进行广告推广,坚持“抢占终端,赢在终端”市场策略。但是随着市场的成熟,人们在关注手机外观的同时也开始对手机性能有了更高的要求,而这却是国产手机的致命弱点。相反,其外观、渠道的优势更容易让国外企业所掌握,也更容易在相关领域的竞争。于是国产手机的败退也就顺理成章了。
  3、国外手机企业的冲击
  随着中国手机市场的快速扩张,国外手机巨头们对国内手机市场的重视程度不断加大。高、中低端市场全面开拓。面对性能更加优越、品牌知名度更高的国际手机巨头,国产手机只能步步败退。
  二、国产手机的死地求生
  1、转变经营竞争适应新的市场环境
  中国手机市场已经成从卖方转向买方市场,国内手机生产厂商必须面对国内手机市场的现状,立足消费者的需求,真正从消费者的角度出发才能抓住消费者的心。
  2、加大研发力度、创造可持续核心竞争力
  随着国内手机消费市场成熟,消费者对于手机性能的关注成为制约国产手机发展的重要因素。国产手机企业必须在努力开拓手机游戏渠道的同时,加大对手机的研发投入,创造自己的技术核心竞争力,才能改变目前的困境并在今后的市场的竞争中处于不败之地。
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