眼镜包装的发展前路在哪里？
| [日期：2009-05-08 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
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中国的包装事业远源流长，早在春秋战国时期就流传着这样一个故事。有个楚国人，来到郑国出卖他的珍珠。为了卖一个好价钱，他用名贵的木兰作了一个美观的盒子，又用牡桂、花椒等香料熏香，并且在盒子上面镶嵌了晶莹的珠玉，还连缀了珍贵的翡翠。装璜得十分考究。一个郑国人买了以后，只拿走了这只漂亮的匣子，却将珍珠留下。从这个“买椟还珠”的成语故事，我们读到了包装的神奇魅力，也领略到中国包装事业辉煌的历史。然而时至今日，中国包装业却远远落后于国外，就拿眼镜包装来说，设计开发是“软肋”，只能让订单牵着“鼻子”走。中国的眼镜包装如何改变这种悲惨命运呢？为此，本报记者采访了眼镜包装行业。
眼镜包装“ＯＥＭ”时期
眼镜包装是眼镜配套产业中一个重要的部分，它随着眼镜事业的发展而产生。据调查，温州眼镜包装大部分都是做外贸生意的，只有三分之一市场份额来自本地眼镜企业。为此，记者采访了某外贸公司董事长。他说，温州眼镜包装来势好发展快，但就目前发展状况来看还处于贴牌加工阶段（即“ＯＥＭ”时期），外贸公司根据各包装企业的特点及优劣势而有选择地下单给他们，这些眼镜包装企业只能按照订单所设计的要求进行贴牌生产，而且包装企业不会在产品上留下任何标志性东西。
眼镜包装行业一位不愿意透露姓名的元老级人物也坦言，行业正处在初级发展阶段，主要有以下三大特点。一是行业整体水平还比较弱小。就温州而言，厂家屈指可数，总共只有１０多家，而且企业规模参差不齐，除远华、华田、力达、瓯越、超越、创盛、信泰等初具规模外，其他都是一些规模较小的企业，行业竞争力有待进一步提升。二是除少数企业外，温州眼镜包装企业也鲜有自己的设计开发室，即使有也只能说是“抄版室”，更不会有自己真正的设计人才。三是眼镜包装企业都是按单生产，只能按照订单所设计的要求依葫芦画瓢，在市场中处于被动地位。因此，眼镜包装ＯＥＭ时期，眼镜包装只能仰人鼻息，为他人作嫁衣，让订单牵着“鼻子”走。
为何要跟订单走？
为什么要让订单牵着“鼻子”走呢？温州市超越眼镜包装制造有限公司厂长戴绍敏说，其实这是一个很现实的问题。首先订单是企业的命根，眼镜包装企业必须一丝不苟地按订单所设计的要求生产，包括拉链的选购以及颜色的搭配，眼镜包装企业都不能自作主张；同时客户所设计的产品风格、时尚元素、潮流趋势……是符合他们自己的审美情趣的，也许他们觉得自己的设计理念要优于生产企业，如果眼镜包装企业随意修改别人的作品，岂不是画蛇添足自砸饭碗？三是现在是客户选择你而不是你选择客户的时代，所以没有哪个眼镜包装企业舍本求末，去做那些费力不讨好的事情。此外，戴绍敏还认为，要在短期内改变这种局面也许还不可能！
让订单牵着“鼻子”走，是每一个眼镜包装企业心中的“痛”。温州市瓯越眼镜包装有限公司秦肖敏先生说，眼镜包装企业如果永远只能按单做贴牌加工生意，是没有出息的！一方面眼镜包装企业如果没有自己真正开发设计的产品，也就没有企业个性；另一方面眼镜包装企业如果没有自己的产品和企业个性，也就很难打造和形成自己的企业品牌；同时眼镜包装企业如果没有自己真正的品牌，在市场竞争中就会处于劣势，而其利润空间也就会大大降低。
让订单跟着产品转
命运是可以改变的，重要一点就是要找到其关键所在。温州华田眼镜包装盒有限公司董事长孙建光先生分析说，一副眼镜做出来就必须配备挂牌、贴标、内盒、外盒、卡片等眼镜包装产品，眼镜与眼镜包装产品比例之大令人振奋！而这些产品都是由眼镜包装企业来完成的。试想，温州一年要生产多少副眼镜？如果把这一国内市场开拓出来，就够整个包装行业忙乎的了，关键问题是开发设计能力的提高。温州星马眼镜盒有限公司厂长凌均烈也说，中国大陆眼镜包装设计理念介入的时间并不长，而且发展也不是很快，就整个温州市场来说，仍然处于“抄版”阶段。同时，他还认为目前中国眼镜包装市场潜力极大，至少还有１０年的发展空间，只要整个行业改变观念，着力提高产品开发设计能力，眼镜包装将成为一个崭新的朝阳产业。
嘉士眼镜包装有限公司，是广东一家很有名的眼镜包装企业，在２００４年温州（国际）眼镜贸易展览会上成功地与国外１０多位客商签订了数额不小的一批订单。该公司负责人张爱在畅谈经验时说，企业要有自己名副其实的设计室和设计师，不能让自己的设计师简单地成为工匠性质的“抄版师”，要挖掘他们的开发设计潜能。当然，冰冻三尺非一日之寒。一个设计师的培养是需要投入大量资金的，而且一个真正的设计师必须具有深厚的人生阅历，以及对时尚元素独到的理解，并全面了解掌握世界各民族风情习俗。这样，其设计技巧才会炉火纯青，其作品才会富有创意、领导潮流、打动客户，订单才会跟着产品走！
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