传化经过二十年的发展，如今早已不是一瓶液体皂或者一袋洗衣粉能够概括的了：从最早的“901特效去油灵”为企业掘得的第一桶金开始，经过20年健康发展，如今传化集团的业务范围已涵盖了化工、物流、投资、高科技农业等四大产业，旗下有“传化股份”、“传化物流”等8家子公司，同时“传化股份”又于2005年成立了第一个实业子公司“杭州传化精细化工有限公司”。其业务范围已然构成一张网。
在今天的传化集团，化工板块的主导地位自然没有改变，但是新兴的物流业甚至农业如果还在向人们传递着一股肥皂粉的味道，那自然会阻碍这些新兴产业的发展，甚至会因为受众的概念受到混淆，反过来影响化工本业的发展。如今的传化集团，要给受众多方位的印象：化工传化、物流传化、农业传化，或者是：人文传化、责任感传化、高科技传化……这是一个多方面的印象，绝非一袋洗衣粉所能涵盖。
正是基于上述现实，传化换标自然是势在必行。
据悉，传化集团目前正在使用的红黑色“传化”中英文标志于2001年开始使用，到目前为止已经有5年历史，这5年，也是传化高歌猛进的5年。对应的英文TRANSFAR不但与“传化”谐音，且含有沟通(TRANS)、远方(FAR)的含义。
从外观上看，2001版传化标志大方稳重，那撇象征着激情与进取的红色船帆，能够引发人们丰富的联想，在车身、网站、户外广告以及各种各样的出版物中，以黑色作底、红帆点睛的传化标志已深入人心。但随着传化集团主营业务的日益成熟和多元化发展方向的日益明朗，从2005年年中开始，传化即着手开始换标的进程，由国际著名的品牌及咨询公司INTERBRAND接手此项工作。
2006年1月16日，传化集团在萧山歌剧院隆重举行品牌建设成果发布会，在磅礴大气的《侏罗纪公园》背景音乐中，2006版“传化”标志在镁光和焰火中现身。
新标仍然沿用“传化-TRANSFAR”的文字构成，但主体色调已变成热情的红色；在视觉上，新标以古朴的中国印为主体符号，红白双色，方形。“自主品牌，创新驱动”，10分钟的新标宣传片向外界传达出一个更加自觉追求品牌提升、希望以自主品牌促进发展的新传化。
2006年新春伊始，传化集团的标识语也从原来的“做有社会责任感的企业，做有社会责任感的传化人”演进为“真心伙伴，共享未来”。传化的这次标识语的更换，更多的是企业理念的一种演进，而不仅是因为业务变动。与原来的标识语相比，传化2006版标识语简短有力、琅琅上口、易于识记，推广难度小，易于被接受，对于其品牌传播工作能起到推波助澜的作用。