全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商--玩具反斗城（ToysRUs）中国首家旗舰店周五开业。公司亚洲特许经营商--利童反斗城首席执行官（CEO）石彼得在上海表示，他们的目标客户定位于中等收入人群，并将进一步扩展在中国的零售业务。石彼得表示，此前中国的玩具销售商主要分布在高端或低端市场，公司的市场定位在中端零售市场，因而不会面对激烈竞争。而反斗城在中国销售的玩具中有70％产自中国本土。
他说，首家店在上海开业之后，公司将进一步扩展在中国的零售业务，但目前尚无具体的投资计划和开店时间表。
玩具反斗城在美国等32个国家内以直接投资或特许经营等方式开设店铺，在全球共有1，237间店铺。
香港利丰零售集团<0494>旗下的利童反斗城（亚洲）拥有特许经营权，目前已在香港、新加坡、马来西亚、台湾、泰国等地经营九家旗舰店、21间卫星店和16间快速店以及玩具坊，并获许进入中国市场（长江以南）和其他东南亚市场。