音像业的潜在市场是什么
| [日期：2009-07-27 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
|
目前，音像业受到盗版、网络以及手机下载等新兴媒体的猛烈冲击，音像出版品种、数量以及发行金额均呈下降趋势，整个音像行业表现比较低迷。但是用发展的眼光来看待整个音像行业的话，不能说没有发展前景，更多地关注潜在的两个大市场，市场状况会有所改观。
农村市场 中国是一个农业大国，13亿人口中农村人口接近9亿，占全国人口70％，对于音像行业来说，最广阔的市场应该在农村。改革开放20多年来，农民的思想观念、思维方式、生活习惯等都发生了深刻的变化。VCD、DVD机在农村家庭逐渐增多（个别经济富裕的农村家庭已经普及），另外，广大农民对精神文化生活的需求以及对科学养殖、科学种植、维修技术的需求将会带动各类音像出版物的需求日益增长。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中提出加快发展农村社会事业，培养推进社会主义新农村建设的新型农民，繁荣农村文化事业；要求各级财政要增加对农村文化发展的投入，发展文化信息资源共享工程农村基层服务点，构建农村公共文化服务体系，满足农民群众多层次、多方面的精神文化需求。这一举措对于音像行业来说又是一个极大的机会。音像公司可以深入到各个县区镇村，建立村电子图书室和文化大院，以满足农民精神文化需求。在现阶段城市市场音像制品被新兴媒体冲击出现大幅度萎缩的情况下，大力开发农村音像市场机不可失。农村音像出版物市场的空间将由此而拓展，音像出版物将通过农村市场而获得更大的发展。
海外市场 有资料表明，中国的音像制品已成为海外华裔生活休闲消费的重要内容。国内制作、出版、发行的一大批优秀音像制品由于价格低廉、内容丰富、品种繁多，既有娱乐的功能，又能够起到教育的作用，因而很受海外华人欢迎。几年前风靡全国的《还珠格格》、《康熙帝国》等在国外也同样畅销，有数据称《康熙帝国》在美国的销售量为1.2万套。侨胞们不仅对国内制作、出版、发行的连续剧非常喜欢，对百科知识、音乐、戏曲等节目也情有独钟。据不完全统计，在日华人人数达到60多万，法国巴黎华人人数约30多万，美国华人约100多万，在海外定居和留学、打工的华人人数更是与日俱增。海外音像市场规模到底有多大，我们无法用具体数字来衡量，但是这一庞大的音像市场不容我们小觑。
还有一个现象值得关注。近几年音像业整体销量下滑，几年前风生水起的经营现在很多门店倒闭，只有大型超市内音像制品的销售量不减反增，现在很多的音像经营企业已经看到了商场超市蕴藏的巨大商机，纷纷加入到这一经营场所的争夺当中。作为新的销售渠道，大型商场超市应当得到更多的重视。
音像产业仍有很多机会，只有抓住机遇，完成历史性的蜕变，才能迎来行业的发展和振兴。
录入：mp066