市场冷清，团购已成为深圳建材卖场促销的常用手段，不少卖场甚至每周必搞团购会，深圳的消费者已逐渐对团购感到麻木了。为了搞出新花样，乐安居和国安居这两大卖场纷纷推出所谓“第四代”团购模式，将苏宁、国美、家具企业甚至婚纱摄影、蜜月旅游都纳入了团购范围。
泛家居联盟突破性囊括婚纱、旅游服务
从10月起，乐安居和国安居两大建材卖场为了在冷淡的市场中吸纳更多的人气，都创新了团购的模式。乐安居和苏宁合作，只要在乐安居购买建材下定金，就可以获得一套苏宁电器的优惠套券，在原有折扣上，买满830元或1300元，可以减免100至200元的现金；而同样在苏宁购买电器也可以获得乐安居相应优惠券。
此外乐安居还和苏宁电器在布吉共同发起团购，参加乐安居团购，便可以享受苏宁的低价优惠。据乐安居统计，该次团购和往常周末销售额相比增长了5倍。
目前乐安居正在建立一个“泛家居联盟”，将名雕装饰、中旅、色色婚纱甚至欢乐谷都合在一起，“究竟怎么合作共赢，还需要逐渐探索，但是这种一条龙、一站式的营销模式是一种颠覆性的。”乐安居副总经理曹海灵说。
国安居也于近日与国美电器、红树湾家具联合举办了“第四代”团购。国安居市场部经理邓剑峰介绍，第一代是消费者联合，与企业谈判，自发性团购；第二代则是企业、商户自己组织的团购；第三代则是卖场组织旗下商户联合团购；而最新型的团购则是建材、家具、家电捆绑，为消费者提供一站式选择。“只有创新营销模式，提供更多实在优惠给到消费者，才能在市场不理想的情况下保住自己的市场份额。”
团购促销成常态消费者反而持观望态度
对于这种愈发频繁的促销，不少消费者已经失去了兴趣。“以前偶然有团购，价格低过市场价不少，大家都有兴趣加入，但是现在团购都成了常态了，每家都说自己价格最低，很多品牌到处都参加团购，我们也弄不清楚究竟团购是一个圈套还是真正能省钱。”一位预备在近期装修的消费者说出了自己对团购的忧虑。
对此，一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者：“只要是正规大卖场组织的团购，价格大部分是真的有优惠，并且每次团购的价格都相差不多，有时推些特价品，让人感觉比较优惠。”这位业内人士表示，团购的好处在于，消费者不必自己去砍价，也能基本拿到合理的价格。
不过这位业内人士担忧的是，在市场不好的情况下，很多品牌把团购当成救命稻草，不论平台、不论组织方，有团购就参与,“这样很可能伤害的是‘安全利润’，搅乱了自己的消费受众群，最终失去的是区域性正常市场份额。”