CNNIC统计报告显示中国网民数量到达2.53亿，超过美国，成为网民人数最多的国家，同时2008年作为奥运年，中国网络展示广告市场肯定将保持近三年来的持续、高速和全面增长，预测增长幅度将不低于50%，的市场估算总值预计可达140-150亿元，其中最重要的行业增长可能将是来自快速消费品、娱乐、财经、媒体等行业网络广告的大幅度提升。
网络广告已经成为越来越多企业的一个重要的宣传手段，甚至已经成为很多企业和商家宣传的首选。但是面对如此众多的网站，如何选择一个最合适、投放效果最好的平台？该如何去了解广告投放后的效果，用最少的广告成本获得最大的经济收益？这是一直困扰着很多者的重要问题。甚至连美国前邮政部长，美国百货商店之父，约翰·华纳梅克（John Wanamaker）都在感叹：“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半”。投其所好的便成为很多广告主追求的目标。
很多广告主都非常看重广告投放前的各种评估，而作为与网络广告投放前的评估一样总要的投放效果评测，目前却被我国的网络广告投放主所忽视。 可以分析和查看广告投放后的效果也正是网络广告相对于传统广告的一个巨大优势。
一些已经开始意识到重要性的广告主，得到的广告效果评测仅仅是来自其所投放广告的网站提供的一些数据，这些数据很多并不真实，这也使得广告点击欺诈在一段时间内甚是猖狂。也有很多广告主为了能得到真实的数据，便自己去开发评测系统，但这需要花费大量的时间和人力，浪费大量的时间和金钱，同时对于那些中小型企业来说，自己开发如此功能强大的软件这似乎也很不现实。
专业的第三方评测机构的出现便显得尤为及时了，它可以帮助广告主准确评估，它可以利用先进的技术和强大的技术力量，公正、准确的记录下投放的广告被访问情况等一系列的详细数据。广告主还可以根据这些数据的分析、对比，看到不同地区和不同人群对广告的反映以及哪种更受欢迎等，一系列有助于企业的数据。真正权威的第三方广告评测机构，可以给企业带来的不仅仅是给企业节省巨额的广告成本，更是可以给企业带来精准的。
据悉，目前我国这样的比较权威的第三方广告评测系统并不多见，比较知名的评测软件主要有好耶Allyes的AFP和北京比日WeaMAX的广告评测系统ADS，而随着好耶在前不久被分众传媒收购后，我国真正还致力于第三方广告评估的权威机构更是越来越少了。北京比日是为数较少的专业广告评测的权威第三方机构，它推出的广告评测系统通过对网站日志的分析和数据挖掘技术，已经为包括华旗、纽曼在内的很多知名的企业和商家提供了强劲的广告数据分析保证。
随着的发展和人们对网络广告的深入认识，以后会越来越多的网络广告主认识到第三方网络广告评测服务的重要性，我国网络广告市场也将会由现在的初级阶段逐步的走向更成熟的发展阶段。