在品牌连锁日渐红火的今天，美容行业也从代理经销的传统模式转向连锁发展，对于没有经验的“门外汉”来说，借用别人的品牌做自己的生意是否能真正很快上手？美容店的市场趋势如何？
6月6日，商报互助公社征集读者来到“李双双美容美体连锁机构”，经营者针对创业疑问进行了当面解答。
从“单店闯市场到“连锁创品牌”
有意创业美容机构的王女士家住中原区，“我原先在外贸行业工作，对于美容专业并不了解，但女性创业嘛，总想尝试一下能把自己打造得更漂亮的行业，想开办一家中小规模的美容院。”
“王女士的这种想法代表了很大一部分女性创业者的心理，其实，美容领域的专业技术性很强，一个从来没有从事过的人很难独立经营得好。”李双双美容美体连锁机构负责人李双双首先用自身经验帮助王女士分析了美容市场的现状。
“目前的美容行业是一个品牌竞争的行业，像10年前的创业者那样从一间20平方米的门面逐步发展壮大，在这个年代难度大大提高了，这也是较多创业者选择知名品牌借力的主要原因。”李双双说，目前的郑州市场已经形成了各档次品牌占据相应消费群体，相对稳定的局面，新的创业者尤其是没有经验的创业者自己开辟的空间较小，“整个市场未来的发展一定是连锁性质的扩张。”
加之目前的美容手段从单纯的表面美容转向内在调理为主，先打造由内到外的健康，再透出美丽的转变，美容机构的技术投资是最重要的一部分。
200平方米门店投资30万元左右
“美容机构的主要费用在于技术方面的投资和环境装饰、设备这几方面。”该机构陇海路店的店长李蕊介绍，一家面积在200平方米左右的店面，初始投资在30万元左右。
这些投资包括房租、内部装修、产品进货、员工聘请、培训几部分内容。
“像我们的主要客户针对年龄在25~45岁之间的女性，收入处于中等水平以上的，这些女性通常为白领或者企业中层、负责人等等，目前的主要项目是通过精油调理、SPA等内容缓解压力，达到美丽的效果。”李蕊说，在选址方面，美容机构在同一条街上“扎堆”开店的现象并不一定是坏事，“在同一区域当中分别定位，突出特色，反而容易起到集中吸引客户的效果。
业内人士介绍，如果是外行创业，在技术方面的培训是第一步，至少需要培养稳定的技术方面核心骨干，否者即使装饰再精美也难以吸引回头客：“连锁机构应当对创业者和核心员工进行专业培训、帮助了解产品、营销策划以及店面促销、人员管理等。”
“同时，创业者自身也必须有一定的审美能力和文化底蕴，因为美容行业的技术更新换代特别快，必须有很强的学习能力和创新意识。”李双双表示。
便利“SPA会所”围绕社区开店面
在国外，围绕居民社区开办的精致型“SPA会所”已经相当普及，“我刚刚从北京回来，考察中发现这个形式已经走进国内。”李双双说，自己考察的小型会所只有80~150平方米左右，但是麻雀虽小五脏俱全，采用前店销售产品、后店美容服务相结合的形式，在一些中高档社区周围很受欢迎。
“美容机构不是越大越豪华效果就越好，但也并不是面积小就可以简单，在郑州，房租比不上北京的寸土寸金，根据本地情况在社区附近开办150~200平方米的小型连锁品牌店面比较合适，同时更需要独具特色的项目和统一的服务、形象，这样对于初创业者而言，也更容易经营和入门。”她介绍，自己将尝试采用连锁形式在郑州布局这种“小型SPA”会所。