随着 经济的发展， 城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。 16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前 儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但 14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果 玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，
业务额将超过1000亿元人民币。另外近年来随着玩具产业法规不断出台，玩具行业规范不断改进，玩具知识产权保护意识在不断加强， 玩具企业正由"来料加工"型走向"自主创新"型。