根据辽宁省美容美发化妆品商会提供的数据，仅沈阳就拥有大小的美容院4400多家，沈阳的美容消费支出在全国名列第四。
昨日下午，辽宁省美容美发化妆品商会秘书长旭晓英对该行业的潜规则逐一进行了揭露和点评。
潜规则一低成本牟取暴利
旭晓英秘书长告诉记者，美容美发行业是一个低成本、高利润的行业。如果一个美容院出售的产品价格是其进货价格的2到3倍，就已经是相当低的了，很多美容院的产品售价和进货价要差几十倍、最夸张的甚至是差上千倍。
旭秘书长说，前几年在沈阳颇为流行的“金丝植入技术”，每条金丝的成本价是9.8元，而进入美容院之后就被卖到18000元一根。
在一些高档发廊常可以看到一种叫“威娜”的发膜，是德国进口产品，做一次该产品的护理常常要300元-400元。但实际上，发廊的进货价一般是在90元左右，而且是一大瓶，至少能做10次以上。这样算下来，在发廊用完一瓶这样的产品就需要3000元-4000元左右，远远超过产品的实际价值。
潜规则二培训一周就上岗练手
美容业利润高、入行门槛较低，这使得很多从业人员无资质，半路出家做美容师、整形医生，美容整形的安全问题让人担忧。
旭晓英介绍，一些整形医院的医生根本不具备执业资格和相关资质。有的原先是医院的妇产科或是普通外科医生，摇身一变成了“著名整形外科医生”；有的则通过粉饰出国留学背景，自封专家学者做虚假宣传，实际上是在利用顾客急于”求美“的心态和对医生的信任，赚昧心钱。
另外，美容院的服务人员速成的也不在少数，有的培训一个星期就上岗，然后拿顾客练手。
潜规则三营业范围打“擦边球”
美容院、美体生活馆、整形外科……大街上琳琅满目的美容院招牌，让普通消费者根本无法弄清楚它究竟是做什么的。
旭晓英介绍，生活美容应仅限于皮肤护理和专业化妆。至于割双眼皮、隆鼻、打耳洞等对人体造成创伤的美容服务，则都属于医疗美容的范围。
现在，很多生活美容院在做整形，像注射肉毒素、羊胎素、隆鼻、纹眉等本不属于其营业范围；而医疗美容院也在经营护肤美体等本属于生活美容院的项目。这种营业范围打“擦边球”的现象已经存在多年。
潜规则四虚假宣传炒作概念
“光子嫩肤、纳米技术、干细胞移植这些技术，在国内美容院现有的条件下很难真正应用到美容整形上。 ”旭晓英说，“这些技术与目前国内美容行业的现状相比，至少要超前7年至10年，纯属夸大宣传炒作概念。 ”
像“年轻十岁不是梦”、“一个月立减20斤，否则全额退款”、“没有祛不掉的斑”等宣传语，许多消费者都不陌生。
旭晓英表示，商家的这些宣传往往是不负责任的，以减肥广告来说，如果在一个月内不能减去20斤，多数商家会以消费者没有坚持按照食谱用餐，没有达到锻炼时间、个人体质不同等理由拒绝退款。
潜规则五追求疗效不顾消费者健康
旭晓英表示，无论是美白还是减肥，都忌讳“快速”二字。因为如果化妆品能够快速美白的产品，多数是铅含量超标。虽然短期内，人看起来是白了不少，但是长期使用会使人体重金属累积，这些元素在皮肤上沉积后与空气发生氧化反应，反而会让皮肤变得暗哑无光。长期使用这样短期疗效明显的产品，还会使人产生依赖性，一旦停用，皮肤更加灰暗无光。
减肥产品同样如此，最好不要选择快速减肥、短期见效的产品，对人体的伤害大，停用后会迅速反弹。