企划广告战略及广告流程制定策略
根据对消费者购买动机、消费者人格、和消费者心理分析后，所获得的综合资料，召开广告企划会议，由人员、产品开发人员、艺术指导以及广告人员等共同参与，决定战略和广告流程。
1．广告战略：
（1）广告目标战略：广告目的确定、商品定位、广告策略确定、长期目标、短期目标。
（2）媒体战略：媒体目标、诉求对象、地区配分、季节配分、媒体选择。
（3）S．P战略：S．P活动目的、S．P在广告上的任务，消费者S．P的基本方向，经销商S．P的基本方向。
（4）P．R战略：对象者、P．R在广告上的任务。
2．广告战术：
（1）预算及控制：版面大小与频度、制作费用、相关法规。
（2）媒体的选定：预算分配表、选择媒体的理由、各类媒体预定。
（3）S．P计划：计划内容、费用、具体方法。营销人网：
（4）P．R计划：P．R活动内容、费用、具体方法。
广告战术决定后，由A．D及各项制作人员等共同召开广告制作会议，决定广告表现方式。
3．广告表现：
（1）文案内容：商品命名、标题、副标题、标语、商标、人物、T．V标本。
（2）美工表现：草稿、半正稿、黑白稿、彩色稿、平面、立体、纸质、开数、文体排列。
（3）摄影表现：人物、静物等模特儿、普通角度、特殊效果。
4．事前测验：
（1）消费者评断
（2）心理测验
（3）视向测验
（4）可读性测验
（5）节目分析
5．进行中测验：
（1）普通调查
（2）日记调查
（3）仪器调查
（4）电话随机调查
6．事后调查：调查广告的效果，可分为：
（1）接触效率：即多少人与该广告接触过。
（2）心理效果：即给顾客的心理有多深的印象。
（3）购买行为效果：即实际上采取购买行为者有多少，这种效果的调查方法可分：
A，赠品法：可用悬赏广告、赠送样本、赠送其他物品，以评算广告媒介物价值。
B，优待券法：用于杂志广告为多，请读者剪寄优待券、赠送目录或规定折扣以诱使读者寄回，而测定其效果。
C，电视广告收视率调查：机械调查、电话调查、实际拜访。
作者：营销人