据专家测算，北京影楼每年在各种煤体投入的广告费不少于800万元，其中将近有一半以上是用在《精品购物指南》报上的。在广告上，众影楼“当仁不让”，各自在自己的“领地”中，竭尽全力地施展着广告战术。详细观看各影楼旺季时的广告，就会感到强烈的市场竞争气息;仔细分析这些广告，会体察到影楼经营者的销售战略和经营水平。
广告诉求各不同
母庸讳言，影楼做广告的初衷都是希望争取顾客.而且是越多越好。据专家估计，北京影楼广告的效果值约l：10，即一块钱的广告费可带来十块钱的营业额。综观《精品购物指南》报各影楼广告的不同效果，可将其整体上分为以下几类：
黑冰摄影工作室：在“铺天盖地”的标明套系·价钱·打折幅度·赠送项目的“直接诉求式”的众多广告中，下决心坚持做了两年的形象广告。他们通过严密的定向选片，精心地组织个性化文字，使广告收到了好的效果。其中“黑冰拍的就是这个“派”，“黑冰的瑕疵”，“黑冰动向”，“黑冰·出路”等广告，被同行誉为“影楼广告的上乘之作”。黑冰广告的策划秘诀是八个字：引起关注，造成联想。
上花轿摄影名店的广告词是以与顾客聊天的口吻设计的。文字不长，畅通动听，可亲可信。最早提出“关心每—对新人的结婚预算”的，他们是京城第一家。从此，我们似乎感悟到“诚实待客”这一老北京商业文化的回归。
长青藤影楼深知自己所处特殊地域对消费者的心理影响是什么，因此在其广告中，每次都有“秉承传统文明，发扬大栅栏老字号朴实作风”一段话出现出现。这中将“地情·人情”组织在一起的广告策划，实不多见。
情订奇缘国际婚纱连锁的广告充满着策划者的智慧。他们在去年开业之初的几次广告中，竟“忘”了注明咨询电话。据行家分析，这是基于“心动不如行动”商家销售理论的“欲擒故纵”。有失有得，得大于失。此外，他们的广告词中的“专业外景地10000余平方米，充满古典高贵百年欧式古城堡，浪漫温馨林荫大道……”的提法，既机智又有气魄。这是“借势·借景”式的一个好的影楼广告范例。
薇薇新娘婚纱摄影公司的广告极富商战味儿，在其广告词中，阐述了自己的市场认识、销售理论、经营方针。去年秋季，他们就在“三个月不挣一毛钱，挣口碑”的强大广告攻势中抢滩成功的。薇薇新娘的广告还有一个重点，就是展示专业人员阵容，转达专业服务水准的信息，旨在夺心，这是直接请诉求广告的标准蓝本。
圆梦婚纱艺术摄影中心是中国电力报社下属福利企业，后转为对社会开发，用“十点利”跻身影楼市场。他们开业的第一个广告“圆梦宣言”，使用了“平价婚纱影楼”的自我称谓，并道出了其中的原因，使广告收到了意想不到的良好效果。这是将大众化语言，正确应用到影楼广告中是成功典范。
有大约三分之一的影楼，采用的是“价目表”式的广告。在其有限的广告面积上，影楼商品名称、配置数额、规格尺寸、繁多且复杂。认真读完这些密密麻麻的蝇头小字，是一件难为人的事，让一个没有到影楼消费过的人搞懂它更是一件难事。实际上，这种广告策划人的本意，只不过是想转达“到我这里消费最实惠”的信息，结果是越想说清楚就越说不清楚。此外，还可能发生这样的情况：等到广告刊出整版浏览时，你也许会发现：咦!还有比我们更实惠的?——这是没有策划的广告。